8月28日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2024年中期事迹公告。公告清晰，2024年上半年蒙牛终了收入446.7亿元东说念主民币，同比下落12.6%；公司积极有用叮嘱外部挑战，终了筹画利润31.2亿元东说念主民币，筹画利润率同比莳植0.6个百分点至7%。濒临需供矛盾突显、消费需求不足预期等行业近况，蒙牛主动拥抱变革，加大品类转换、业态转换、方式转换，从追求“边界效益”向“价值创造”提质增效，多品类终了逆势增长，握续塑造中国乳业新质分娩力。

事迹公告的同期，蒙牛积极莳植鼓吹答复，文书运筹帷幄于翌日12个月内进行总边界最高达20亿港元的股份回购，彰显公司对业务发展、翌日盈利才智及历久稳健发展的刚毅信心。

拥抱变化坚忍不拔 上风品类夯实行业地位

现时，原奶供给饱和，消费需求不足预期，乳成品行业举座呈现短期下滑。濒临周期挑战，蒙牛妥当阛阓变化，主动坚忍不拔。在上风品类夯实行业地位的同期，多个细分品类终了逆势增长。

常温液态奶业务不竭夯实产物和品牌，握续莳植运营效果、实施效果，终了利润率莳植。特仑苏握续深切输出“更好”的品牌理念，有机系列产物再度蝉联德国国际有机展览会产物金奖，提振品牌影响力。蒙牛母品牌推出零乳糖牛奶，补充细分赛说念，扩大饮奶东说念主群。

低温酸奶品类产物结构莳植，驱动盈利才智握续莳植，终了逆势跑赢行业，阛阓份额连气儿20年保握第一。精确对焦养分、功能、可口赛说念，逐日鲜酪产物销量高增长、阛阓份额进一步莳植，优益C品牌连气儿三年品牌力行业第一。

鲜奶品类握续关切消费者价值，取得逆势增长，十分是高端品牌逐日鲜语逆势终了双位数增长，跑赢行业。逐日鲜语双卵白牛乳新品上市，口碑及销量推崇亮眼，成为平台爆品。子品牌小鲜语与年青东说念主握续“同频共振”，销售额终了双位数增长。

奶粉品类专注方式重塑，终了扭亏为盈。期内，瑞哺恩在构建研发实力和销售渠说念转换上积极奋发，进一步增强品牌实力。悠瑞握续配方升级，聚焦强化骨骼、要道、肌肉等功能性产物，莳植中老年精确养分健康产物竞争力。贝拉米积极布局东南亚阛阓，优化产物结构，上市新品诺瑞儿婴配粉及有机儿童高钙成长奶粉，保握跨境电商有机奶粉第一品牌。

现时，消费结构和消费风气的变化仍然蕴含着潜在的机遇。蒙牛妥当渠说念重塑趋势，下鼎力拓展渠说念转换，深切线下渠说念，仓储店、扣头店等高质价比消费主场增势雅致，在O2O渠说念最初行业，份额上风再莳植。蒙牛全线产物握续打造“传统电商+兴味电商+酬酢电商”的全域筹画方式，通过协作平台推行活动、3·15工场溯源直播、专属产物自播矩阵、公域扩大引流和私域高效裂变等举措，带动全品类线上线下协同联动增效。

敢于求变与我方较劲 重拳整合打造新增长极

为打刊行业加快变革的复杂相貌，蒙牛责罚层资历转换后，直面短期挑战，反求诸已、敢于更正，指挥全集团加快勤恳、措施握住，开启新一轮转换莳植。在引发需求端后劲的同期，更是在供给端敢于求变，打出结构优化、品类转换、业态转换和方式转换的组合拳。

奶酪业务方面，蒙牛旗下妙可蓝多积极拓展消费场景，掀开品类增漫空间，进一步夯实细分领域竞争上风，阛阓占有率稳居第一，保握阛阓份额全王人最初地位。期内，妙可蓝多完成现款收购集团所握有的蒙牛奶酪100%股权，进一步整合业务发展、正经奶酪品类指导者地位。

 

冰淇淋业务积极转换冲破，刚毅品牌引颈，终了消费新范式解围。期内，随变、蒂兰圣雪、绿色神气、冰+等品牌进行产物转换升级，冰+跨界联名新品啤酒冰淇淋荣获第十届世界食物转换奖中独一金奖。在外洋冰淇淋业务方面，艾雪产物力、品牌力、渠说念力进一步莳植，举座销售收入增长坚强，利润率大幅莳植，稳居印尼阛阓份额第一。

在专科养分赛说念，迈胜品牌完善液体卵白品线、有氧默契品线、卵白棒品线等产物矩阵，全面餍足有氧默契东说念主群、无氧默契东说念主群、群众默契东说念主群的默契养分需求，开创上市多项转换时刻，上半年销售同比增长越过三倍，握续引颈中国默契养分领域发展。

转换不仅体当今C端，B端拓展相同成效权贵。蒙牛秉握“专科乳品、专注创造”的筹画理念，探索新业态、新方式，在餐饮、咖啡、茶饮、烘焙等领域与多家全球著名品牌碰撞出火花，冉冉塑造业务新增长极。蒙牛与百胜中国达成计策协作，本年8月蒙牛“绿色神气”联袂“肯德基”推出联名产物“绿色神气奶乎乎冰淇淋”，入驻宇宙万余家线下肯德基门店。蒙牛与蜜雪集团旗下大咖国际开启计策协作，就巴氏奶、奶粉等分娩原料供应协作达成共鸣。

新质引发新动能 引颈中国乳业新翌日

当作中国乳业“国度队”，蒙牛历久在研发转换、智能制造、ESG等领域施展示范作用，为中国乳业在国际舞台争脸添彩。

在研发转换领域，蒙牛当作主要完成单元提报的“优良乳酸菌种质资源挖掘与产业化弱点时刻转换及诈欺”赢得国度科学时刻跨越奖二等奖，成为行业独一两次获此盛誉的企业。蒙牛控股公司虹摹生物得手完成近亿元Pre-A轮融资，自主研发的母乳低聚糖(HMO)赢得好意思国食物药品监督责罚局(FDA)的GRAS(Generally Recognized As Safe，公认安全)认证，握续正经中国HMO领跑者地位。

在智能制造领域，全球乳业首座全数智超等智能工场—蒙牛宁夏工场历程一年驱动，以高技术、高效率、高质料配置全球乳业“新质分娩力”的标杆示范。该工场服务分娩率较传统工场提高近20倍，打造出全球乳业工场最妙手效比。与此同期，动力破钞举座裁汰43%，通过弱点质料点及时在线检测等时刻终了转型效果莳植15%，确保牛奶品性法式和谐。

在ESG领域，蒙牛以“督察东说念主类和地球共同健康”当作可握续发展愿景，握续推动“GREEN”可握续发展计策落地告成。期内，推出“1+N”可握续发展敷陈败露体系，发布中国乳业首个《当然干系信息败露敷陈》(TNFD敷陈)，彰显绿色转型决心。本年5月，蒙牛旗下当代牧业采购的中国首单“零毁林”大豆到港拜托，助力蒙牛打造愈加绿色的全球供应链。此外，集团还与法国贝勒集团达成可握续发展计策协作，在低碳农业践诺等领域可握续发展领域开展深度协作。

在品牌开辟维度，蒙牛将“要强”精神从奥运体育赛场迷惑往往东说念主的日常生计，握续传递品牌价值方针。当作全球首个来自乳业的奥林匹克全球协作伙伴(TOP)，蒙牛以巴黎奥运会举办为机会，将奥林匹克精神与全民健身、全民健康的理念深度交融，合股张艺谋导演团队制作发布《开幕》主题片、“我为家乡健儿上大分”等阛阓活动常常“破圈”，连气儿救助北京半程马拉松等公共马拉松赛事活动举办，握续塑造品牌形象。

瞻望翌日，在国度政策的有劲推动下，宏不雅经济和住户消费信心有望握续回暖，消费者对养分价值和健康功能的宠爱将带来新的增长机会。当作行业领军企业，蒙牛将积极打刊行业挑战，保握计策定力，刚毅FIRST不动摇，筹画责罚双轮驱动高质料发展，握续聚焦研发转换、品牌开辟、数智化转型，加快渠说念优化和新业务发展标的，引颈中国乳业“高技术、高效率、高质料”的新质翌日。